Tällä sivulla
Mitä UTM-parametrit ovat?
UTM-parametrit ovat linkin loppuun lisättäviä avain–arvo-pareja. Kun kävijä klikkaa linkkiä, analytiikka lukee arvot osoitteesta ja kirjaa käynnin niiden mukaan.
Ilman UTM-parametreja Google Analytics 4 joutuu päättelemään lähteen siitä, mitä selain kertoo edellisestä sivusta. Usein se ei kerro mitään: sähköpostiohjelmat, mobiilisovellukset ja PDF-tiedostot eivät välitä tietoa, ja silloin liikenne näkyy kanavassa Direct. Maksettu some-mainos taas näyttää ilman tunnisteita tavalliselta somejulkaisulta.
UTM-parametrit eivät vaikuta sivuun itseensä. Kävijä näkee saman sivun, ja parametrit ovat vain analytiikkaa varten.
Viisi parametria
Lähde ja media ovat välttämättömiä, koska GA4 päättelee kanavan niistä. Kampanja kannattaa lisätä aina, sillä ilman sitä et erota kampanjoita toisistaan. Sisältö ja hakusana ovat vapaaehtoisia.
| Parametri | Kertoo | Esimerkki |
|---|---|---|
utm_source |
Mistä alustalta tai palvelusta kävijä tuli | facebook |
utm_medium |
Millä tavalla liikenne hankittiin. Ratkaisee kanavan. | paid-social |
utm_campaign |
Mihin kampanjaan klikkaus kuului | kevat_ale_2026 |
utm_content |
Mitä mainosversiota tai linkkiä klikattiin | video_a |
utm_term |
Hakusana tai kohdeyleisö | juoksukengat |
GA4 tuntee myös muutaman harvinaisemman parametrin, kuten utm_id (kampanjan tunniste, jolla kampanjatietoja voi tuoda GA4:ään). Useimmat tiimit eivät tarvitse niitä.
Miten GA4 päättelee kanavan
GA4 lajittelee jokaisen käynnin oletuskanavaryhmän kanavaan, kuten Paid Social, Email tai Organic Search. Se käy säännöt läpi järjestyksessä ja valitsee ensimmäisen, joka täsmää.
Ratkaiseva on yleensä utm_medium. Somessa, haussa ja videossa ratkaisee lisäksi se, onko utm_source GA4:n tuntemalla listalla. Siksi lähteen kirjoitusasu on tärkeä: facebook on listalla, meta ei ole.
Lähde on somepalvelu ja media on maksettu.
Kanavan säännöt eivät välitä kirjainkoosta, mutta raportit välittävät. Facebook ja facebook päätyvät samaan kanavaan, mutta lähderaportissa ne ovat kaksi eri riviä.
Valmiit arvot yleisimpiin kanaviin
Näillä arvoilla liikenne päätyy oikeaan GA4-kanavaan. Lähteen voi kirjoittaa omalla tavallaan silloin, kun kanava ratkeaa pelkän median perusteella (esimerkiksi Email ja Display).
| Mistä liikenne tulee | utm_source | utm_medium | GA4-kanava |
|---|---|---|---|
| Facebook- tai Instagram-mainos | facebook tai instagram |
paid-social |
Paid Social |
| LinkedIn-mainos | linkedin |
paid-social |
Paid Social |
| Oma somejulkaisu | facebook, linkedin … |
social |
Organic Social |
| Uutiskirje | uutiskirje |
email |
|
| Bannerimainos | julkaisijan nimi | display |
Display |
| Kumppanin sivusto | kumppanin nimi | referral |
Referral |
| Tekstiviesti | tekstiviesti |
sms |
SMS |
| Microsoft Advertising | bing |
cpc |
Paid Search |
| Printti ja QR-koodit | tapahtuman nimi | qr |
Unassigned* |
* GA4:llä ei ole oletuskanavaa printille. Ohjeessa Miksi GA4 näyttää liikenteen Unassigned-kanavassa kerrotaan, miten teet sille oman kanavan.
Google Ads on poikkeus: se merkitsee linkit itse. Lue Google Ads ja UTM ennen kuin lisäät tunnisteita Google-mainoksiin.
Nimeämisen säännöt
Hyvä nimeäminen on tylsää ja johdonmukaista. Nämä säännöt riittävät useimmille tiimeille:
- Pienet kirjaimet aina. Silloin sama arvo ei hajoa raporteissa kahdeksi riviksi.
- Ei välilyöntejä eikä ääkkösiä. Käytä sanojen välissä alaviivaa:
kevat_ale_2026. Kun joku kirjoittaa ”kevät” ja toinen ”kevat”, sama kampanja näkyy kahtena. - Sama sana aina samasta asiasta. Valitse
facebookja pysy siinä. Älä käytä rinnalla arvojafb,Facebooktaimeta. - Kampanjanimelle kaava. Esimerkiksi aihe ja vuosi:
kevat_ale_2026,uutiskirje_2026_10. Kaavan ansiosta nimen voi päätellä kysymättä. - Yksi lista koko tiimille. Kirjatkaa sallitut lähteet ja mediat ylös. Useimmat sotkut syntyvät siitä, että jokainen keksii arvot itse.
Missä tunnisteita ei käytetä
Älä käytä UTM-tunnisteita oman sivustosi sisäisissä linkeissä. GA4 tulkitsee ne uudeksi kampanjaksi. Silloin esimerkiksi mainoksesta alkanut ostos voi kirjautua etusivusi bannerin ansioksi.
Sisäisten bannerien klikkauksia kannattaa seurata GA4:n tapahtumilla, ei UTM-tunnisteilla.
Google Adsin linkkejä ei yleensä tarvitse merkitä käsin, koska automaattinen merkintä (gclid) hoitaa sen. Lisätietoa on ohjeessa Google Ads ja UTM.
Yleisimmät virheet
Media, jota GA4 ei tunne. Arvot kuten newsletter, mainos tai printti eivät täsmää mihinkään sääntöön, ja liikenne päätyy Unassigned-kanavaan:
Mikään GA4:n oletuskanavaryhmän sääntö ei täsmää, joten liikenne näkyy raporteissa kanavattomana.
Lähde meta. GA4 ei tunnista sitä somepalveluksi, joten maksettu mainos näkyy kanavassa Paid Other eikä Paid Social. Käytä lähdettä facebook tai instagram.
Maksettu mainos medialla social. Mainos näkyy silloin kanavassa Organic Social, ja maksetut ja orgaaniset käynnit sekoittuvat. Käytä mainoksissa mediaa paid-social.
Puuttuva media. Jos linkissä on lähde mutta ei mediaa, kanava ratkeaa vain lähteen perusteella. Tuntematon lähde ilman mediaa päätyy Unassigned-kanavaan.
Sama kampanja monella kirjoitusasulla. kevat_ale, Kevät-ale ja kevatale ovat GA4:lle kolme eri kampanjaa.
Epävarma arvoista? Kirjoita lähde ja media GA4-kanavatarkistimeen. Se näyttää kanavan ja ehdottaa korjausta, jos arvo on GA4:lle tuntematon.
Tarkista linkki ennen jakamista
- Rakenna linkki generaattorilla. Se muuttaa arvot pieniksi kirjaimiksi, poistaa ääkköset ja näyttää GA4-kanavan ennen kuin linkki lähtee jakoon.
- Avaa valmis linkki selaimessa ja varmista, että sivu aukeaa ja parametrit ovat osoitteessa mukana.
- Katso GA4:n reaaliaikaisesta raportista, että käyntisi näkyy oikealla lähteellä ja medialla.
Kokeile itse
Avaa generaattori tämän ohjeen esimerkkiarvoilla.
Kanavoi on suomalainen UTM-työkalu tiimeille. Se pitää nimeämisen yhtenäisenä ja näyttää GA4-kanavan ennen kuin linkki lähtee jakoon.