Google Ads ja UTM: tarvitaanko niitä gclidin rinnalla?

Lyhyt vastaus

Jos Google Ads ja GA4 on linkitetty toisiinsa ja automaattinen merkintä on päällä, GA4 saa kampanjan, mainosryhmän ja hakusanan Google Adsilta. UTM-tunnisteita ei silloin tarvita GA4:ää varten.

Lisää UTM-tunnisteet, jos jokin muu järjestelmä tarvitsee lähdetiedon. Tällaisia ovat esimerkiksi CRM, markkinoinnin automaatio, lomakepalvelu tai toinen analytiikkatyökalu.

Mitä automaattinen merkintä tekee

Kun automaattinen merkintä on päällä, Google Ads lisää jokaiseen mainoslinkkiin parametrin gclid. Se on klikkauksen tunniste, jonka avulla GA4 hakee kampanjan tiedot Google Adsilta. Käyttäjä ei näe tästä mitään muuta kuin pidemmän osoitteen.

Automaattinen merkintä vaatii kaksi asetusta:

1. Google Adsin tilin asetuksissa automaattinen merkintä (auto-tagging) on päällä. Se on oletuksena päällä.
2. GA4:ssä Google Ads -tili on linkitetty kohdassa Admin → Product links → Google Ads links.

GA4 päättelee kanavan kampanjatyypistä. Hakumainokset näkyvät kanavassa Paid Search, YouTube-mainokset kanavassa Paid Video, Display-kampanjat kanavassa Display ja Performance Max -kampanjat kanavassa Cross-network.

Jos linkissä on sekä gclid että UTM

Tunnisteet eivät estä toisiaan. Kun linkissä on molemmat, GA4 käyttää Google Ads -liikenteen raportoinnissa ensisijaisesti automaattisen merkinnän tietoja. UTM-tunnisteet ovat silloin lähinnä muita työkaluja varten.

Tärkeintä on, että arvot vastaavat toisiaan. Jos UTM-tunnisteissa lukee jotain muuta kuin google ja cpc, eri työkalujen raportit eivät täsmää keskenään.

Milloin UTM-tunnisteista on hyötyä

• Muut järjestelmät. CRM, markkinoinnin automaatio ja monet lomakepalvelut tallentavat liidin lähteen UTM-tunnisteista. gclid ei kerro niille mitään.
• Tilit, joita ei ole linkitetty. Jos GA4 ja Google Ads eivät ole yhteydessä, esimerkiksi koska mainoksia hoitaa toimisto omalla tilillään, GA4 ei saa kampanjan tietoja ilman UTM-tunnisteita.
• Selaimet, jotka poistavat klikkaustunnisteita. Osa selaimista, esimerkiksi Safari yksityisessä selauksessa, poistaa osoitteesta seurantatunnisteita kuten gclid. UTM-tunnisteet jäävät paikalleen.

Muissa hakumainosverkoissa, kuten Microsoft Advertisingissa, UTM-tunnisteet ovat välttämättömiä. GA4 ei lue niiden klikkaustunnisteita.

Näin lisäät UTM-tunnisteet Google Adsiin

Älä kirjoita tunnisteita jokaisen mainoksen osoitteeseen. Lisää ne kerran tilin tai kampanjan asetuksiin kohtaan Final URL suffix (lopullisen URL-osoitteen jälkiliite). Google Ads liittää ne jokaisen mainoksen osoitteen perään.

Kampanjan nimi kannattaa kirjoittaa kampanjatason jälkiliitteeseen käsin. Hakusanan voi lisätä Google Adsin dynaamisella parametrilla, jolloin jälkiliite on esimerkiksi tällainen:

utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kevat_ale_2026&utm_term={keyword}

Google Ads korvaa {keyword}-merkinnän klikatulla hakusanalla. Kanavoin generaattori tunnistaa tällaiset merkinnät eikä muuta niitä.

Yhteenveto

• Pelkkä GA4: automaattinen merkintä riittää, kunhan tilit on linkitetty.
• Muut työkalut tarvitsevat lähdetiedon: lisää UTM-tunnisteet jälkiliitteeseen arvoilla google ja cpc.
• Muut hakumainosverkot: käytä aina UTM-tunnisteita.

Kanavoi on suomalainen UTM-työkalu tiimeille. Se pitää nimeämisen yhtenäisenä ja näyttää GA4-kanavan ennen kuin linkki lähtee jakoon.