Tällä sivulla
Miksi Meta-mainokset tarvitsevat UTM-tunnisteet
Meta lisää mainoslinkkeihin oman klikkaustunnisteensa, fbclid. GA4 ei käytä sitä kanavan päättelyyn. Ilman UTM-tunnisteita GA4 näkee vain, että kävijä tuli Facebookista:
Lähde on somepalvelu tai media on social. Oikea kanava olisi Paid Social.
Maksettu mainos näkyy siis samassa kanavassa kuin omat julkaisusi, eikä mainonnan tulosta voi erottaa. Osa sovelluksen sisäisestä selaimesta tulevasta liikenteestä ei kerro lähdettään lainkaan, ja se näkyy kanavassa Direct.
Oikeat arvot
| Parametri | Arvo | Huomio |
|---|---|---|
utm_source |
facebook tai instagram |
GA4 tuntee molemmat somepalveluiksi |
utm_medium |
paid-social |
Kertoo, että liikenne on maksettua |
utm_campaign |
kevat_ale_2026 |
Sama nimi kuin muissa kanavissa |
utm_content |
video_a |
Mainosversio, jos haluat vertailla mainoksia |
Näillä arvoilla liikenne päätyy kanavaan Paid Social:
Lähde on somepalvelu ja media on maksettu.
Myös media cpc toimii, koska GA4 tulkitsee sen maksetuksi. Valitse kuitenkin yksi ja pysy siinä, ettei sama liikenne jakaudu kahdelle riville.
Miksi lähde ei saa olla meta
Yhtiön nimi on Meta, mutta GA4:n somelähteiden listalla on palveluiden nimet: facebook, instagram ja niiden lyhenteet. Lähde meta ei ole listalla, joten mainos päätyy kanavaan Paid Other:
Media on maksettu, mutta GA4 ei tunnista lähdettä hakukoneeksi, somepalveluksi, videopalveluksi tai ostospalveluksi. Oikea kanava olisi Paid Social.
Raportissa liikenne näkyy silloin muiden tunnistamattomien maksettujen kanavien seassa, eikä sitä lasketa somemainonnaksi.
Facebook vai Instagram?
Sama mainos näkyy usein molemmissa palveluissa. Vaihtoehtoja on kaksi:
- Yksi kiinteä lähde. Käytä kaikissa Meta-mainoksissa lähdettä
facebook. Tämä on yksinkertaisin tapa, ja kanava on aina oikea. - Lähde sijoittelun mukaan. Dynaaminen parametri
{{site_source_name}}kirjoittaa lähteeksifb,ig,msgtaiansen mukaan, missä mainosta klikattiin. GA4 tuntee arvotfbjaig, mutta Messengerin (msg) ja Audience Networkin (an) liikenne päätyy kanavaan Paid Other.
Jos haluat erotella palvelut, voit jättää lähteeksi facebook ja tallentaa sijoittelun sisältöön: utm_content={{placement}}.
Dynaamiset parametrit
Tunnisteita ei tarvitse kirjoittaa jokaiseen mainokseen. Ads Managerissa mainoksen asetuksissa on kohta URL parameters (Tracking-osiossa). Sinne kirjoitettu teksti liitetään mainoksen osoitteen perään, ja Meta korvaa aaltosulkeissa olevat merkinnät mainoksen tiedoilla:
utm_source=facebook&utm_medium=paid-social&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{ad.name}}
Käytetyimmät dynaamiset parametrit:
| Parametri | Mitä Meta kirjoittaa |
|---|---|
{{campaign.name}} |
Kampanjan nimi |
{{adset.name}} |
Mainosjoukon nimi |
{{ad.name}} |
Mainoksen nimi |
{{placement}} |
Sijoittelu, esimerkiksi syöte tai tarina |
{{site_source_name}} |
Palvelu: fb, ig, msg tai an |
Dynaaminen parametri kopioi nimen sellaisenaan. Jos kampanjan nimi Metassa on ”Kevät ALE 2026”, sama kirjoitusasu välilyönteineen päätyy GA4:ään. Nimeä kampanjat Metassa samoilla säännöillä kuin UTM-arvot (kevat_ale_2026) tai kirjoita kampanja tunnisteeseen käsin.
Omat julkaisut
Merkitse myös omat somejulkaisusi, jos haluat erottaa ne muusta Facebook-liikenteestä. Käytä mediaa social, niin julkaisut näkyvät kanavassa Organic Social eivätkä sekoitu mainoksiin:
Lähde on somepalvelu tai media on social.
Tarkistuslista
- Lähde on
facebooktaiinstagram, eimeta. - Media on
paid-socialkaikissa mainoksissa jasocialomissa julkaisuissa. - Kampanjan nimi noudattaa samaa kaavaa kuin muissa kanavissa.
- Dynaamisia parametreja käyttäessäsi kampanjat ja mainokset on nimetty Metassa siististi.
Kokeile itse
Avaa generaattori tämän ohjeen esimerkkiarvoilla.
Kanavoi on suomalainen UTM-työkalu tiimeille. Se pitää nimeämisen yhtenäisenä ja näyttää GA4-kanavan ennen kuin linkki lähtee jakoon.